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品牌,商家“贼喊捉贼”还是确有其事?走进“五环”的拼多多被逼“二选一”

科学网 2018-10-12 02:03:24

今天,上海拼团电商公司淘集集创始人张正平在微信喊话拼多多,希望拼多多“停止表演,不要胁迫商家二选一,扼杀淘集集”。
事情还要从昨天之前说起。
图片来源:摄图网
逼迫站队.“二选一”
10月10日前后,拼多多平台被曝出在其3年庆活动主会场上几乎所有品牌商家遭遇“强制二选一”,大批品牌商家在天猫要求下被迫提前退出拼多多的活动、下架商品甚至关闭旗舰店,拼多多联合创始人达达在朋友圈怒斥天猫这一行为并公布了九张证据截图。
拼多多方面回应表示,该情况属实,目前3周年庆活动仍在继续。根据官方平台信息,活动将持续到10月16日。阿里巴巴方面则对媒体表示此事纯属虚构。
拼多多与阿里各执一词,事实真相如何,我们暂时还无法得知。不过值得一提的是,往年每逢双十一或618等大促期间,有关电商平台逼迫商家“二选一”的消息便甚嚣尘上。此次,在双十一活动的前一个月发生冲突,可被看做是“大战”前的一次预演。这也应验了此前电商从业人士的预测,今年品牌商家们面临的局势将更为复杂,去年的“二选一”可能将演变成“三选一”事件。
而阿里巴巴去年也面临刘强东控诉天猫制造“二选一”难题,让Only、海澜之家、真维斯等数十个知名服装品牌官方旗舰店宣布撤出京东。
有业内人士分析称,类似于二选一、独家协议、广告位竞价排名等行为涉嫌滥用市场支配地位,互联网企业这种滥用市场支配地位的垄断行为是反垄断机构应当大力加强的执法重点。
根据明年1月1日将实施的《电子商务法》明确规定,“电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件。”
根据这项规定,电商平台强制商家“二选一”的竞争手段将构成违法。
图片来源:摄图网
走进“五环”的拼多多
在电商行业趋于饱和的时代,拼多多俨然成为一匹黑马。
截止至10月10日美股市场收盘,拼多多的市值达到225亿美元左右,虽然与阿里还有极大差距,但已经逐步逼近京东的体量;黄铮也在最新的胡润中国富豪榜上一举成为第13名。
日前,拼多多披露了一组数据,今年国庆期间,平台GMV(交易总额)同比增长300%以上。从高端农产品到最新款苹果手机,拼多多的产品定位似乎不再局限于五环外所青睐的“性价比”。
7月31日,拼多多发布两则定向品牌招商公告,涉及到服饰、美妆、箱包、食品、数码家电、家具、建材等品类,覆盖了几乎所有叫得上名字的主流品牌。
8月31日,拼多多App改版,在首页正中央的位置出现“品牌馆”,与普通小C店铺区分开来。
不管黄峥承不承认,拼多多这种改变,确实有效仿天猫的趋势。
而拼多多的品牌馆,也相当于将与阿里系的敌对关系摆在了明面上。
当然,与天猫模式不同,拼多多更像一个大卖场,除了开放给品牌商家,亦在个人商家资质合法合规的情况下开放给个人商家。此外,拼多多与商家之间并非仅为运营商与经销商的关系,拼多多方面还有意培育更多中国品牌,与中小企业共同成长。具体来看,拼多多方面指出,拼多多通过免费流量降低生产商的营销成本,未来还持续向有志于打造自主品牌的生产商倾斜资源,助力其转型升级。
事实上,拼多多引入品牌旗舰店以外,其他电商平台亦在打造类似于拼团抢优惠券等购物模式。双十一在即,可以预见的是未来电商行业的竞争或将进一步加剧。

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